A un peu plus de deux ans des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Decathlon a officiellement présenté Teddy Riner comme son nouvel ambassadeur.
Après Gaël Monfils, Decathlon recrute le judoka français comme capitaine de sa future équipe d'athlètes qui sera construite autour de Paris 2024. Avec 5 médailles aux Jeux Olympiques, Teddy Riner a évidemment une certaine légitimité pour accompagner et guider la trentaine d'autres sportifs qui seront également soutenus par Decathlon dans leur préparation aux Jeux.
Pour célébrer cette annonce, Decathlon a réalisé une vidéo d'une minute au ton drôle et décalé.
Je suis fier de devenir capitaine de l'équipe d'athlètes @Decathlon qui vise les Jeux olympiques et paralympiques de @paris2024 💪🏾🤩.
Nous dévoilerons dans quelques mois les noms des athlètes qui la composent et qui ont pour objectif de se produire à Paris dans deux ans 🥇🥈🥉 pic.twitter.com/e4ysHplC2B- Teddy Riner (@teddyriner) May 12, 2022
"Parce que pour tout athlète, la phase de préparation est cruciale pour élever sans cesse son niveau et atteindre ses objectifs, Decathlon accompagnera le judoka le plus titré du monde tout au long de sa préparation et lui fournira tout le matériel nécessaire (et sur mesure) pour qu'il soit dans les meilleures conditions pour remporter sa quatrième médaille d'or en 2024 !", indique la marque dans un communiqué de presse.
Partenaire officiel de Paris 2024 depuis moins d'un an, Decathlon accélère ses activités dédiées au thème des Jeux en dévoilant le capitaine de son pool d'athlètes. Pour connaître l'identité des athlètes sélectionnés, il faudra encore patienter...
Reste à savoir si ce nouveau partenariat permettra à la nouvelle marque de Teddy Riner, "Fightart", dédiée aux arts martiaux, de se faire une place dans les rayons des magasins Decathlon. Pour rappel, l'enseigne a enregistré un chiffre d'affaires record de près de 14 milliards d'euros en 2021.
Decathlon va désormais miser sur des partenariats sportifs qui ont de l'allure.
Après avoir longtemps été réticente à dépenser des sommes importantes dans le sponsoring sportif, Decathlon a changé de stratégie ces dernières années.
Avant, quand on pensait à Decathlon et à ses ambassadeurs, on pensait aux partenariats conclus par l'ancien tennisman Nicolas Escudé avec Artengo ou Yohann Diniz avec Newfeel.
Désormais, Decathlon semble vouloir aller plus loin pour améliorer son image de marque et accompagner son ascension vers le haut de gamme. Les partenariats avec des sportifs célèbres, notamment, sont un bon moyen de renforcer la préférence de marque, d'autant que son principal concurrent, Intersport, est partenaire de l'équipe de France de football. Mais le produit n'est jamais très loin non plus.
Récemment, Decathlon s'est également associé au freestyler Séan Garnier pour lancer une chaussure de football de rue.
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Dès la saison prochaine, la marque Kipsta sera également le fournisseur officiel des ballons de Ligue 1 et de Ligue 2.
En basket-ball, la marque a signé un contrat de licence avec la NBA et propose de nombreux produits en co-branding. Des associations d'images qui nourrissent directement le business.