Pour la saison 2021-2022, la National Football League (NFL) enregistrera des recettes de sponsoring historiques.
Au total et selon IEG, la NFL et ses 32 franchises généreront un total de 1,8 milliard de dollars de recettes de sponsoring au cours de la saison. Un chiffre qui, selon le cabinet de conseil, est en hausse de 12 % par rapport à la saison précédente. Sur la planète du sport business, ce chiffre est évidemment un record pour une ligue professionnelle.
Comme l'a expliqué Peter Laatz, directeur général d'IEG, à CNBC, la levée de l'interdiction des paris sportifs dans la grande majorité des États a permis à la ligue et à certaines franchises de conclure de nombreux contrats avec des opérateurs de paris sportifs, de casinos et de loteries. Dans cette catégorie, les revenus de sponsoring auraient augmenté de +140% par rapport à la saison dernière. Depuis plusieurs mois, DraftKings, FanDuel, Caesars, BetMGM, WynnBET, ... ont multiplié leurs investissements dans la NFL et ses équipes.
Si la catégorie des jeux de hasard est une nouvelle source importante de revenus de sponsoring, les données d'IEG rappellent que la catégorie de la technologie reste la plus importante, notamment avec Verizon ou encore Microsoft. Ce dernier aurait un contrat de 100 millions de dollars par saison, qui lui permet notamment de placer ses tablettes Surface au bord du terrain.