Hier soir, le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) et le Comité paralympique et sportif français (CPSF) ont dévoilé l'identité des porte-drapeaux des prochains Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Pékin 2022.
Aux Jeux olympiques, l'équipe olympique française sera représentée par Tessa Worley (ski alpin) et Kevin Rolland (ski acrobatique). Aux Jeux paralympiques, la délégation tricolore sera menée par Benjamin Daviet (para-ski nordique).
Une annonce diffusée hier soir sur France 3 dans l'émission Tout Le Sport. Pour rappel, France TV sera, avec Eurosport, la chaîne de télévision officielle des Jeux olympiques.
⛷ ❄Brigitte Henriques et Marie-Amélie Le Fur réagissent à la révélation de nos porte-drapeaux pour les Jeux olympiques d'hiver de Pékin.
😁 Les réactions des athlètes étaient à découvrir ce soir dans Tout Le Sport. 👇 pic.twitter.com/wVTUVcTiJb- francetvsport (@francetvsport) janvier 26, 2022
Pour ces trois athlètes, le rôle de porte-drapeau offre évidemment une grande exposition médiatique qui les hisserait dans la catégorie des sportifs français rayonnant au-delà du sport et augmenterait leur notoriété "auprès du grand public".
En attendant de savoir si le costume de porte-drapeau ouvrira de nouvelles opportunités commerciales à l'avenir, ses partenaires actuels vont tenter de surfer sur la vague de l'actualité, malgré la difficulté pour certaines entreprises de communiquer pendant une période olympique codifiée par la fameuse règle 40.
Pour la saison 2022, les principaux sponsors de Tessa Worley sont Rossignol, Bollé, Reusch, Excoffier Recyclage, Audi, Le Grand Bornand, Leki, Armée de Terre, Colmar et l'agence Zoom.
De son côté, Kevin Rolland peut compter sur le soutien actuel de Beats by Dre, La Plagne, Volkl Marker Dalbello ou Izipizi. Un athlète passionné par le brand content. "J'aime que les marques me suivent dans mes idées, j'ai beaucoup de projets, des projets vidéo. Je ne cherche pas seulement un autocollant sur un casque. J'aime aider les marques à s'exprimer différemment à travers des projets qui me tiennent à cœur", expliquait Kevin Rolland dans une interview il y a quelques semaines.
"Je ne cherche pas seulement un autocollant sur le casque. J'aime aider les marques à s'exprimer différemment" - Kevin Rolland
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Benjamin Daviet, vainqueur paralympique aux Jeux Paralympiques de Pyeongchang 2018, est lui aussi accompagné par quelques sponsors, dont EDF, Toyota, Somfy, Le Grand Bornand, Greenweez, Atomic, Armée des Champions, Le Coq Sportif, Oakley, Endur'activ, Swix ou encore Vaudou Sport.
"En tant qu'athlète, il est important de travailler main dans la main avec son partenaire. L'athlète et la marque doivent être en accord sur leur rhétorique, leur identité et leurs valeurs et travailler ensemble dans la même direction pour faire avancer le partenariat. Si nous travaillons ensemble, l'impact de nos actions sera décuplé", nous expliquait Benjamin Daviet il y a quelques mois.
🇫🇷 PORTE-DRAPEAU 🇫🇷.
Si vous vous demandez où sera notre parabiathlète du Team EDF Benjamin Daviet le 4 mars prochain, ne cherchez pas plus loin. Il sera sur vos écrans de télévision et conduira la délégation française lors de la cérémonie d'ouverture à Pékin ⚡ #EnergieduSport pic.twitter.com/HzffOzGyXk- Énergie du sport (@energiedusport) January 26, 2022
Le Coq Sportif doit briller
Lors des prochains Jeux olympiques de Pékin en 2022, la marque Le Coq Sportif devrait se distinguer en tant qu'équipementier officiel de l'équipe de France olympique.
L'équipementier sera notamment à l'honneur avec une collection bleu-blanc-rouge baptisée "Les Rayons de la Victoire". Les athlètes français porteront ces produits au village des athlètes, lors des cérémonies d'ouverture et de clôture, lors de la remise des médailles (podium) et lors de différents déplacements.
A 10 jours de Pékin : les valises des Bleus sont prêtes !
Nous avons préparé 472 valises contenant des équipements pour les athlètes, les cadres techniques et les officiels. Nous sommes impatients de voir briller les couleurs tricolores aux Jeux de Pékin cet hiver. 🇫🇷❄@EquipeFRA #LHeureBleue #France #Pékin pic.twitter.com/IK3efmAVXe- le coq sportif (@lecoqsportif) January 25, 2022
La doudoune de l'équipe de France olympique devrait être l'un des produits les plus visibles à la télévision, notamment lors des cérémonies d'ouverture et de clôture. Un produit vendu au prix de 399 euros.